草木蔓發(fā)，春山可望。上個周末早上8點，通往南京紫金山天文臺的山道排起蜿蜒長隊，2個小時后，距其5分鐘車程的靈谷寺里，陪娃山野研學的中年人排隊等著吃一碗素齋；鎮(zhèn)江句容高驪山的山頂上，一批自上海來登山的背包客和穿著漢服的青年互相拍照打卡；浙江紹興上虞覆卮山景區(qū)，排隊看菜花的浙牌車流里夾著蘇A牌照一直堵到隔壁鎮(zhèn)……

上春山、游古寺、賞春花，網(wǎng)友們紛紛在朋友圈曬出堵“山”場景。曾經堵車，而今堵山。爭相“上春山”的背后，是春日經濟活力涌動的寫照。同程旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，清明假期山岳類風景區(qū)的熱度，直逼年年排名第一的各大主題樂園。

各地“春山”變身“超級流量池”的同時，催生出涵蓋戶外裝備、特色餐飲、文化體驗的立體消費浪潮。

一座山的流量密碼：

山谷的風吹走“班味”

“中午沒有包間了。”4月5日，清明假期第二天，南京老山腳下，梔味餐廳工作人員正忙著翻臺整理餐桌，院子里抬頭見山的大小餐位全都滿座。隔壁一家新開的法餐店被年輕客群“占領”。十米之外，一片油菜花田，銀發(fā)阿姨團扯著絲巾列隊打卡上傳社交媒體；隔壁上海老板開的民宿，三天假期滿客；穿過山間小徑，對面的村咖館一天的咖啡銷量超過三百杯。

從山頂?shù)缴狡略俚缴较拢逯斤L的各色消費場景，在長三角春日的大小山麓里遍地開花。

每周末不加班的日子，網(wǎng)友“淋漓大漢”總要約上三兩好友，組團到南京老山登山兩小時。在坡頂打卡后，再花半小時左右沿著野道下來，途經山谷，進入茶園采摘新鮮的茶葉。20分鐘后，到山腳“大馬營”露營基地，和四個伙伴訂一桌戶外燒烤，“就感覺一周的‘班味’，瞬間在山風里給吹散了”。

4月11日一早，南京牛首山上，在南醫(yī)大附屬醫(yī)院交流的上海醫(yī)生周慧與從安徽馬鞍山醫(yī)院來的同學，舉著別致的牛首文創(chuàng)和佛頂宮合影。

“春牛首，秋棲霞”是南京民間流傳已久的俗語，說的是春天要上牛首山踏青，秋天要去棲霞山賞秋。2008年，“牛首山踏春習俗”被列入首批南京市非物質文化遺產名錄，并于2023年被升格列入第五批江蘇省非物質文化遺產名錄。“作為一個地域民俗的傳統(tǒng)IP，‘春牛首’正跨越時間和地域限制，成為全民蜂擁的流量入口。”牛首山景區(qū)相關負責人表示。

今年3月8日，牛首山迎來2025年首個百萬客流，同比提前一周，景區(qū)大數(shù)據(jù)分析顯示，慕名而來的長三角片區(qū)年輕游客明顯增多，直接帶動景區(qū)門口的品牌咖啡連鎖等第三空間消費額翻倍。

一根登山杖撬動的產業(yè)鏈：

“門票經濟”之外的“全鏈共生”

順應著如今假期滿山都是人的“春山經濟”熱潮，大客流帶來的，已不僅是黃山、廬山乃至南京牛首山這樣山岳收費景區(qū)的門票收入增加，一些年輕登山族、親子登山團熱衷的野道、夜間游山等“另辟蹊徑”的項目，持續(xù)帶動登山杖及相關裝備戶外產業(yè)火爆。

國家發(fā)展改革委發(fā)布的《戶外運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，2025年，戶外運動產業(yè)總規(guī)模預計超過3萬億元，未來發(fā)展空間巨大。

當“上春山”從偶發(fā)踏青演變?yōu)槌B(tài)化生活方式，這條賽道的盡頭，遠不止一座山。就在剛剛過去的清明假期，一款名為智能外骨骼的登山神器火了，被網(wǎng)友們形象地稱為“登山外掛”。

“穿上后，抬腿有一股力量在拉，上臺階覺得省力了，膝蓋不好的同學以后也不怕爬山。”一位戶外裝備店老板在小紅書曬出該裝備的體驗感，該裝備可通過電機驅動髖關節(jié)輔助發(fā)力，最高能降低30%的登山體能消耗；充滿電需要30分鐘，可持續(xù)使用3至5小時。企查查數(shù)據(jù)顯示，目前全國外骨骼機器人相關企業(yè)主要分布在北上廣，以及江蘇、浙江兩省。

4月12日下午，戶外狂風大作，位于南京市北京東路的迪卡儂鼓樓門店里仍有不少市民帶著孩子一起，駐足在徒步登山專區(qū)，和店員溝通登山杖、防曬衣等裝備的設計細節(jié)和使用方法，為春日爬山做準備。

“運動裝備行業(yè)內縱向對比，入門登山的資金門檻相對較低，有了登山杖、登山鞋、背包和速干防風衣物，基本就可以開始一次徒步出游。”一位門店主管表示，今年一季度徒步登山的裝備銷量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

在線上平臺，記者看到一款售價近百元的戶外山系漁夫帽熱銷遠超十萬；在京東排行榜上，一款不到50元的兒童款防滑登山杖近30天銷量過萬。

一場曇花一現(xiàn)的“狂歡”？

從“風景觀光”到“生活方式”的質變

當“上春山”變身超級“流量池”，如何更好可持續(xù)發(fā)展，讓“春山”經濟惠及鄉(xiāng)村全面振興進而全鏈共生？

“看似忽然之間滿山是人，但‘春山經濟’不是曇花一現(xiàn)的‘狂歡’。”工作需要，上海交通大學設計研究總院城鄉(xiāng)融合院高級工程師殷黎黎廣涉國內外山川河谷。

調研中，可以發(fā)現(xiàn)微妙分野：名山大川承載著“打卡式消費”，而小眾山岳正成為年輕人“沉浸式體驗”的主陣地。“這里面的產業(yè)文章差異就很大。”殷黎黎說，名山大川自帶流量，配套全但承載力有限，而普通的山門檻較低，小眾化，反而更受年輕人青睞，但是配套不足，這是需要分級分類來考慮的。

掘金春山經濟，關鍵在于繪制需求圖譜：

療愈族追尋山風解壓，打卡族搶占流量C位，親子客解鎖自然課堂，每一幀需求都是萬億賽道的通關密碼。在殷黎黎看來，不同的需求都對應著匹配的產品，有調研才能有的放矢地進行產業(yè)鏈提升。

一座山里，山頂與山腳下的消費分布有何不同，這個數(shù)據(jù)可以挖掘出整個登山行程的“痛點”“熱點”，也便于營造出高附加值的消費場景，提升游客體驗和復游率。

精準定位客群正在催生多元產品。江蘇蘇州旺山景區(qū)設計了三條登山線路，最短的僅需40分鐘，最長的要4個多小時；浙江莫干山舉辦登山節(jié)，設置了15公里竹海進階組和10公里賞花休閑組，讓市民游客可以一路見證莫干山發(fā)展的歷史蝶變和歲月沉淀；杭州徑山止溪營地推出全新真人演繹沉浸式劇本殺，融合漢服、住宿等元素。

“春山經濟的本質，是需求精細化與產業(yè)協(xié)同化的結合。”殷黎黎參與浙江多地山地公園等項目打造，她認為通過扎實的數(shù)據(jù)調研，建立用戶數(shù)據(jù)，可以進行精準定位、客群引流、產品迭代，“將自然流量，轉化為長期價值；推動山地旅游從‘風景觀光’，到‘生活方式’的質變。”殷黎黎表示。

“春山”之上，人潮與商機共舞。

從“堵車”到“堵山”，從“流量”到“留量”，當都市人用登山杖叩響山石，他們踏出的不僅是尋春的足跡，更是一條連接自然生態(tài)、文化創(chuàng)意與消費升級的黃金賽道。